AEG-filosofin

Idag kan det tyckas otroligt, men det fanns en tid då konstnärliga meriter och sinne för estetik i stort sett ansågs ovidkommande vid industriell produktion. När det gällde massproducerade varor rådde inte mycket harmoni mellan form och funktion. Så var det åtminstone fram till 1907, när AEG anställde en visionär arkitekt från Tyskland som konstnärlig rådgivare.

Professor Peter Behrens var en renässansman, i ordets sanna bemärkelse. Han rörde sig med lätthet mellan åtskilliga kunskapsområden: målning, grafisk design, arkitektur och möbeldesign. När han kom till AEG, förde han med sig en enkel med kraftfull designfilosofi som kom att bli det bestående adelsmärket för vårt företag och dess produkter.

Var och en av våra produkters designgenerationer utförs mot bakgrunden och erfarenheten från en lång historia.

1907 publicerade Peter Behrens "Konst i teknologi" som utgör grunden för "perfekt form och funktion". Han kallades till AEG för att bli världens förste industridesigner, och berömda modeskapare som Mies van der Rohe och Le Corbusier anställdes hos honom.

Behrens arbetade med och var en inspiration för några av de största namnen inom modernismen, däribland Bauhaus' skolgrundare Walter Gropius. Under åren efter 1914 var designerna Wilhelm Kreis och Hans Krebs också fast anställda rådgivare hos AEG, under Behrens.

1953 öppnade Peter Sieber AEG:s första interna designkontor i Frankfurt. Hans efterföljare blev Eberhard Fuchs och Hans Werner Friedlaender, vilka framgångsrikt fortsatte att upprätthålla AEG:s designkvalitet.

Idag omges vi av starka, välbekanta varumärken. Så har inte alltid varit fallet.

Det var Behrens' kreativitet som först etablerade konceptet ”företagsidentitet”. Produktdesign var bara början. Behrens skulle komma att införliva sig själv och sin syn på design i hela vår företagskultur. När han arbetade för AEG var han den förste som skapade logotyper, marknadsföringsmaterial och företagspublikationer med en konsekvent, enhetlig design. Han designade fabriker som var skräddarsydda efter enskilda krav som AEG och dess medarbetare hade. Han skapade inte bara företagslogotypen utan också hela företagsidentiteten, inräknat ett stort antal reklamkampanjer. Därför utvecklades företagsdesign till att bli ett grundelement för filosofin hos ett industriellt företag och dess varumärken.

Det paradigmskifte med vilket Behrens påverkade AEG, och med konceptet för tysk industridesign som helhet, grundade sig på ansatsen att utveckla hushållsapparater både med avseende på estetik och på föremålets specifika funktion. Han förändrade formen hos funktionella objekt på ett sätt som fortfarande är synligt idag - i de innovativa koncept som är utvecklade av toppdesigners hos AEG.

Vi designar produkter för 2000-talet, inspirerade av en enastående personlighet i Tysklands och AEG:s historia: Peter Behrens, grundaren av industriell design och den andlige fadern till dagens designteam hos AEG.

1958

Den första helautomatiska tvättmaskinen ser dagens ljus - LAVAMAT.

1976

AEG lanserar den första helelektroniska ugnen på marknaden.

2009

Vi har över 100 år av inspiration bakom oss. Följande 100 har just börjat!